En rhétorique, un amphigouri est un discours ou texte volontairement obscur ou inintelligible. Par extension, on l'utilise pour qualifier un texte confus et incohérent, ce qui est alors péjoratif.
Prenez une pincée de liberté totale, un zest de folie, quelques grammes de bonne humeur, secouez fort dans le shaker et servez frais : c'est un amphigouri. L'amphigouri est un texte absurde ou un galimatias.
L'amphigouri est généralement assez mal vu dans les agences de publicité :
"Huiléa. L'huile qui n'a pas peur de rester dans sa bouteille." Cependant, depuis un certain temps, certains rédacteurs n'ont plus peur de s'y frotter avec succès, en particulier auprès des jeunes : "Kisscool. C'est frais mais c'est pas grave."
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